Zwanenburg Projecten / Mooi Plek — campagnebeeld en video
KLANTCASE · CAMPAGNEFOTOGRAFIE EN FILM
Campagnebeeld Zwanenburg: Dokkum kleurt oranje
Voor Zwanenburg Projecten / Mooi Plek maakte Daniël Wenzel campagnefotografie en video rond Koningsdag. Een herkenbare plattegrond van Dokkum, een theatraal personage en dikke klodders oranje verf brengen de projecten van Zwanenburg op een speelse manier in beeld.
Klant: Zwanenburg Projecten / Mooi Plek · Via bureau: STNNNG, Leeuwarden · Locatie: Dokkum, Friesland · Werk: campagnebeeld en video
De vraag: een campagne die blijft hangen
Zwanenburg wilde zichtbaar maken hoe de ontwikkelde projecten hun stempel op Dokkum hebben gedrukt. De aanleiding was Koningsdag op 27 april, in aanloop naar het koninklijk bezoek aan de stad.
De campagne moest opvallen in advertenties en op social media: herkenbaar, licht eigenzinnig en met een heldere gedachte die in één oogopslag te begrijpen is.
Het concept: een kloddertje oranje hier en daar
De creatieve insteek verwijst met een knipoog naar Tante Til uit De Familie Knots. Een personage met herkenbare, theatrale styling brengt oranje verf aan op een plattegrond van Dokkum. Iedere klodder markeert een locatie waar Zwanenburg een project heeft gerealiseerd.
Zo wordt een abstract verhaal over gebiedsontwikkeling tastbaar: Dokkum kleurt letterlijk steeds meer Zwanenburg-oranje. De toon is speels en licht absurdistisch, met aandacht voor compositie en een sterk contrast tussen de omgeving en het oranje.
De fotografie en bewegende beelden vertrekken vanuit hetzelfde idee. De kaart, de verf en het personage verbinden het campagnebeeld met de film.
Bekijk de campagnefilm: Dokkum kleurt oranje
De campagnefilm ‘Dokkum kleurt oranje’ duurt 38 seconden. Het personage, de plattegrond en de oranje verf brengen dezelfde speelse gedachte tot leven als de campagnefotografie: Zwanenburg geeft Dokkum kleur.
Ontwikkeld voor advertenties en social media
Het beeldconcept is ontwikkeld voor een opvallende advertentie en herkenbare social content. In de briefing lag de nadruk op sterke hoofdbeelden, ondersteunende fotografie en korte bewegende fragmenten.
De combinatie van de kaart, het personage en de uitgesproken signaalkleur maakt het mogelijk om hetzelfde campagne-idee in fotografie en film terug te laten komen.
Een campagne voor uw organisatie?
Zoekt u fotografie of film die aansluit bij uw verhaal en doelgroep? Vertel over uw plannen. Dan bespreken we welke beelden en aanpak daarbij passen.